停产、裁员、老板跑路？加多宝不“上火”：我很好，不怕黑！
停产、裁员、老板跑路？加多宝不“上火”：我很好，不怕黑！
10月31日，一篇名为《加多宝神话彻底破灭? 停产 裁员 老板跑路》的文章在互联网上广泛流传，多个自媒体转发。部分媒体报道称“加多宝集团正在遭遇停工、裁员、高管离职、资金链紧张”等问题。
凉茶神话真的破灭了吗？11月1日，加多宝公关负责人向上游财经-重庆商报记者表示，“所谓、停产、离职等传闻，属无稽之谈，公司人员流动与正常快消企业一样，属正常的有进有出。”同时，加多宝在晚间发布的声明中进一步称“我很好，不怕黑”。
高管都在 人员进出正常
加多宝官方微博发布声明
多家媒体此前报道，国庆假期后，裁员风波在加多宝集团内部悄悄蔓延，继底层工厂的大幅裁员后，加多宝集团开始从中层的职能部门“开刀”。并声称另据记者证实，为加多宝集团做了4年代加工的汇源集团已经停掉了下属六家工厂的全部生产线。
据媒体的报道称，加多宝位于北京亦庄的总部，人事主管已经找相关部门单独约话，直言公司正在缩减人力成本。部分人员已经处于被离职状态，另外一些人因为没有拿到合理的补偿款正在申请劳动仲裁。
对此，加多宝公关负责人11月1日下午回应上游财经-重庆商报记者时表示，作为快消企业，员工有进有出很正常，加多宝目前公司高管全部在岗，无一离职。
加多宝在昨晚官方微博发布的声明进一步表示，关于裁员问题，公司根据目前市场环境进行组织架构优化，高效运营，同时，将更多的费用投入到市场，巩固加多宝的市场份额。“五年了，从品牌到金罐一切重建，是时候该调调了。”
不但没停产 还在新建厂
“北京工厂就在行政楼后面，我们可以明确告诉媒体，加多宝的工厂都在正常生产。”前述加多宝公关负责人称，关于结束与汇源的合作，是因为加多宝湖北仙桃、杭州冠亚等自有瓶装工厂已经建成投产，自有工厂完全能保证市场的正常供应。
该负责人称，今年瓶装加多宝取得了很大增长，去年与汇源的合同到期后，“借兵打仗”的日子结束了。“还可以告诉大家，加多宝在马来西亚建厂投产了，凉茶国际化步伐进一步加快。”
上游财经-重庆商报记者昨日致电加多宝资阳、清远等生产基地，工厂人员均表示目前生产正常。
对于减少市场预算，加多宝称春节减少10%的预算是无稽之谈，架构优化为了高效运营，确保投入更多费用到一线市场；同时，湖北仙桃、杭州冠亚等新建工厂的投产，就是为了确保春节产品供应，实现春节销售开门红。
前述负责人告诉上游财经-重庆商报记者，由于凉茶消费者群体正在年轻化，目前加多宝市场营销思路也随之有所变化，会更注重围绕IP经济做精准营销，比如，投放电视剧《老九门》、电影《愤怒的小鸟》等。
该负责人称，所谓加多宝的神话，其实是深知企业发展是产品力，品牌力，营销力和管理力的四位合一，从2012年品牌转换到推出金罐这个过程中，加多宝的思路是：既要促增长，又要调结构，目的就是为了给凉茶产业注入更多新的发展动力。
观察
凉茶上火数年 最后别都是输家
对于瞬间发酵的传闻，加多宝的声明称，是某些别有用心的竞品，依托正统媒体先发布的新闻，改编注水、浑水摸鱼、以假充真、恶意推动，来形成企业的危机，这种方式给所有企业的危机管理敲响了警钟.加多宝是受害者，也将成为自媒体时代企业危机管理的案例之一。
事实上，在互联网上“病毒式”传播的《加多宝神话彻底破灭? 停产 裁员 老板跑路》一文中，除了加多宝正面回应的内容，关于“老板跑路”的传闻，早在2013年，就以广告的形式，见诸各大媒体。
在“传闻~求证传闻~新一轮传闻……”这样的循环背后，是加多宝和王老吉两大凉茶品牌旷日持久的品牌官司。
自2012年广药集团胜诉王老吉商标仲裁案后，加多宝和王老吉打了22场官司，大多以加多宝铩羽而归，因为这一场场官司，2012年以前的王老吉更名加多宝；加多宝失去红色装潢专利，更改为金罐；失去了“中国每卖十罐凉茶，七罐加多宝”等广告语……
两者的斗争，也随着曝光度的不断提升，让“第三者”渐渐靠边站，在巅峰的2014年前后，加多宝、王老吉的市场份额合起来超过90%。包括和其正、三清方等凉茶品牌，只能分到很小一杯羹。
从一组数据可见端倪：
2月28日，中国食品工业协会在“2015年度全国工业经济运行发布会暨2015年度饮料行业整体运行发布会”上公布，加多宝以52.1%的销售市场份额位居凉茶市场首位。这个市场份额比2014年的62.1%下降了10个百分点。
中国商业联合会、中华全国商业信息中心4月2日联合发布的《全国大型零售企业食品饮料市场2014年度监测报告》报告显示，该年度王老吉以40.75%的市场销售份额稳居凉茶市场首位，加多宝位列其后。2015年度尚无权威数据来源显示王老吉的市场份额。
在双方打数据战争的外衣下面，包括各种官司，都被外界认为是两家企业或者是某家企业的营销方式。而在这场旷日持久的营销战中，消费者一方面已经“审美疲劳”，甚至产生了厌倦感，凉茶概念也可能会在这种厌倦情绪中逐渐被疏远，就像曾经红极一时的冰红茶、营养快线等概念。
文/上游财经-重庆商报记者 李阳
图片来源于网络
编辑：鱼干misa
Emily小胖
琉璃白
